比亚迪于9月17日在北京与东润公益基金会举行了重要的签约仪式，双方共同宣布比亚迪将全力支持东润杯全国青少年高中足球赛，进一步拓展其在校园足球的影响力。东润公益基金会是由民政部主管的全国5A级非公募基金会，其主办的东润杯已经成为中国极具代表性的公益高中足球赛事。官方数据显示，本届比赛覆盖了20多个省份，参与学校达到352所，超过四千名球员和教练在其中受益，而总决赛更是汇集了来自20个省份的20支球队同场竞技。对于许多县域的足球少年来说，他们尽管对足球充满热情，却面临着缺乏专业赛事和训练设备的问题。比亚迪通过对东润杯各省联赛及总决赛的支持，为青少年们创造了一个公平竞技的平台，助力他们的梦想。

东润杯仅是比亚迪庞大足球营销战略中的一部分。据经济观察报的保守估算，比亚迪在全球足球赞助领域的总现金投入已超过2亿元人民币。自2026年2月起，比亚迪便正式成为了曼城足球俱乐部的官方合作伙伴，其品牌标识出现在了曼城男、女足一线队的训练服袖口，并且旗下汽车还作为引导车率先驶入俱乐部的大巴车队。2026年7月份，比亚迪与巴黎圣日耳曼增进了合作关系，达成了一项贯穿至2029年6月的全球战略协议，其中比亚迪及其高端品牌腾势将为这家俱乐部的日常运营提供必要的车辆支持。此外，比亚迪还在巴西参与了巴甲巴伊亚竞技的赞助，将其品牌形象印制在男女球队的球衣肩部，合作期为三年。在中东地区，比亚迪则成为了Khaleeji 27足球赛事的官方汽车合作伙伴，并在Fan Zone设立了试驾区及互动体验活动。

足球作为全球最有影响力、商业价值最高的单一体育项目，其涉及范围之广、知名度之高，无疑为比亚迪提供了一个极具潜力的品牌曝光机会。欧洲五大联赛的直播覆盖了200多个国家和地区，而曼城和巴黎圣日耳曼的社交媒体粉丝总数更是超过了3亿。对于这家业务遍及120个国家和地区、却仍在努力提升品牌认知度的中国汽车制造商来说，这无疑是一个高效的宣传渠道。 吉祥体育app

比亚迪的赞助策略远非单纯的“露出 logo”那么简单。在与巴黎圣日耳曼的合作协议中，双方不仅包括全球传播活动、球迷互动，还涉及沉浸式体验和男足、女足独家的内容创作。而与曼城的合作则深入到为曼彻斯特城市足球学院提供与充电及储能系统相关的配套服务，旨在利用新能源技术助力俱乐部的绿色运营。这表明，比亚迪的产品和技术正在融入俱乐部的日常运营中，而不仅仅是作为一个简单的广告标识存在。

进入2026年第一季度，比亚迪在德国、法国、意大利等欧洲主要市场的新能源乘用车销量进入前十名，其中德国市场的销量在2月份更是同比激增1550.3%，创造了历史新高。根据欧洲汽车制造商协会的数据，在2023年5月，五家中国汽车制造商在欧洲共售出了13.8万辆汽车，同比增长超过64%。比亚迪在6月和7月的海外销量也均超过了17万辆，其在泰国、巴西和乌兹别克斯坦的工厂已相继建成并投产。虽然这些销量增长数据无法直接与足球赞助联系起来，但无可否认的是，赞助足球确实有助于加速品牌认知的提升。

比亚迪品牌及公关处总经理李云飞在签约仪式上提到：“我们不能替他们上场，但我们可以带他们到场。”这在某种程度上不仅仅是针对青少年足球，更是对比亚迪全球化战略的准确描述。对于欧洲消费者来说，建立对一个尚不熟悉的中国品牌的信任往往需要经历数年的考验。在品牌认知较弱的海外市场，比亚迪试图通过足球这一全球通用的语言，降低沟通障碍，迅速与当地消费者形成情感共鸣。 吉祥体育app

然而，足球赞助并非解决一切问题的灵丹妙药。在品牌知名度提升之后，产品质量、渠道建设以及售后服务才是决定企业长期市场份额的核心因素。尽管欧洲消费者可能因曼城而认识比亚迪，但最终决定购买与否的关键，依然扎根于产品本身的实力以及本土化服务的能力。